Coverings tem fluxo reduzido de visitantes, mas Brasil sustenta US$ 58,8 milhões em negócios

A Coverings 2026 sinalizou uma mudança no perfil da principal feira das Américas para o setor de rochas naturais. A edição deste ano, realizada em Las Vegas, de 30 de março a 02 de abril, registrou movimento abaixo do esperado e menor presença de novos compradores, refletindo um ambiente mais cauteloso no mercado norte-americano.

Com 39 empresas distribuídas em uma área de cerca de 820 m², a participação brasileira foi realizada no âmbito do programa It’s Natural – Brazilian Natural Stone, promovido pela Associação Brasileira de Rochas Naturais (Centrorochas) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).

Apesar da retração no fluxo de visitantes, o desempenho comercial do Brasil permaneceu consistente. O Pavilhão Brasileiro encerrou a feira com US$ 15,9 milhões em negócios realizados durante o evento e expectativa de US$ 42,9 milhões para os próximos 12 meses, totalizando US$ 58,8 milhões em negócios estimados. Ao longo dos quatro dias, foram registrados 2.184 contatos comerciais, dos quais 556 novos, com predominância de compradores dos Estados Unidos, México e Canadá.

Segundo o presidente da Centrorochas, Tales Machado, o comportamento da feira refletiu uma mudança perceptível no ambiente de negócios. “Percebemos corredores menos movimentados e circulação abaixo da expectativa durante quase toda a programação. A Coverings segue estratégica, mas com menor intensidade prospectiva, exigindo das empresas atuação cada vez mais baseada em relacionamento, inteligência comercial e capacidade de retenção de clientes”, afirma.

A menor circulação foi percebida especialmente na redução de compradores exploratórios, perfil normalmente associado à prospecção de novos negócios. Grande parte das visitas aos estandes brasileiros partiu de clientes já fidelizados, que mantêm relacionamento contínuo com as empresas expositoras. O vice-presidente da Centrorochas, Fábio Cruz, observou que o contexto econômico ajuda a explicar esse comportamento. “Las Vegas costuma antecipar sinais de desaceleração da economia americana, por depender fortemente de turismo, entretenimento e convenções. Quando a cidade perde ritmo, isso geralmente reflete cautela no consumo e nos investimentos”, observa.

A edição de 2026 mostrou que a Coverings continua relevante como plataforma de manutenção e consolidação de negócios, mas com menor capacidade de renovação espontânea de demanda, um sinal importante para empresas que dependem da feira como canal de expansão comercial. Para Tales Machado, os números precisam ser lidos com maturidade. “Em um ambiente mais seletivo, ganha ainda mais importância o trabalho de diplomacia empresarial que estamos conduzindo nos Estados Unidos, fortalecendo o posicionamento das rochas brasileiras na região, especialmente nos produtos de maior valor agregado. A expectativa para 2027 é positiva, com o retorno da feira a Orlando, um destino que historicamente concentra maior adesão de visitantes e expositores e tende a recuperar parte do dinamismo comercial que não vimos nesta edição em Las Vegas”, afirma.

Sobre o It’s Natural – Brazilian Natural Stone – O It’s Natural – Brazilian Natural Stone é um programa de incentivo às exportações desenvolvido pela Associação Brasileira de Rochas Naturais (Centrorochas) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil). O programa tem por objetivos estimular e aumentar as exportações de rochas naturais brasileiras, através de um conjunto de ações estratégicas de internacionalização com ações de promoção, fortalecimento da imagem e desenvolvimento do setor no mercado mundial. As empresas interessadas em fazer parte do projeto devem acessar https://podio.com/webforms/26378838/1995038 realizar cadastro gratuito.

Sobre a Centrorochas – A Associação Brasileira de Rochas Naturais está presente em todas as demandas nacionais para aumentar a competitividade do setor de rochas ornamentais. A entidade atua diretamente dando suporte nos trâmites relacionados à presença do empresário brasileiro no exterior combinando com atividades comerciais e operacionais relativas ao desenvolvimento e evolução das empresas brasileiras.

Sobre a ApexBrasil – A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.